“五一”假期刚过，不少消费者已经开始筹备暑期旅行。近日，万达酒店及度假村通过飞猪“超级品牌日”活动，在飞猪万达酒店旗舰店首发15款夏季避暑旅游新品套餐，覆盖长白山、三亚、西双版纳、北京、长沙、武汉等十余座热门旅游目的地，累计成交额已超1亿元。

随着旅游市场持续回暖，今年用户夏季出游需求提前释放。万达酒店及度假村联手飞猪设计的夏季旅游套餐新品，除了酒店、餐饮服务之外，还针对不同人群的需求叠加了一系列新体验，如观光缆车、儿童营亲子活动、征西滑道、水乐园、温泉、潜水等，进一步发掘基础住宿服务之外的潜力消费场景。

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“正是基于在产品创新上的精细化运营，在市场全面复苏后，万达酒店及度假村与飞猪才能快速推出新品，响应并承接住急速爆发的‘五一’假期及暑期市场需求。从满足不同圈层用户需要为出发点，反推新品研发，这种模式的效果和优势已经多次得到验证，这是万达酒店与飞猪合作后获得的最大商业价值。” 万达酒店及度假村副总裁王鑫表示。

2022年7月，万达酒店及度假村首次向合作伙伴开放打通会员等级，与飞猪实现会员打通，所有飞猪会员都有机会直接成为万达酒店万悦会会员，最高可获得万悦会铂金卡会籍，享受会员价订房折扣、专属入住通道、会员延迟退房、餐饮消费折扣等权益。万达酒店还将其官方积分和房晚累积权益开放给飞猪会员。这一机制可以有效促进酒店品牌会员增长，同时拓宽其针对会员的个性化运营空间。得益于双方产品创新和会员服务能力提升，今年“超级品牌日”活动期间，会员交易额同比去年促销活动增长75%。此外，双方曾合作打造冰雪游、避暑游、世界杯主题游等多种新品，涵盖酒店、度假区、景区、游玩等品类项目。

据王鑫介绍，截至目前，万达酒店及度假村在飞猪平台上的夏季产品销售额同比去年增长300%。

他表示，基于过去双方积累的产品创新经验，针对暑期新品，双方根据用户在避暑、亲子、小众探秘等方面的需求定制化进行产品创新，力求打破人们对目的地度假型酒店服务内容高度同质化的固有印象。

“过去人们提到长白山，第一印象就是滑雪、温泉。现在我们与飞猪提前洞察消费者暑期出游需求，挖掘长白山夏季特色服务进行差异化组合，提前规划上线的长白山夏季避暑新品备受用户青睐。”他说。在飞猪平台上，“万达酒店长白山9店3晚通兑套餐”销量超1万单。

此外，双方还将目光瞄向慈溪、南通等江南小众旅游目的地，满足年轻消费者在出行中追求“独特”、 “性价比”等多样化需求，助力提高万达酒店及度假村在年轻消费群体的渗透率。

由于暑期新品预定成交额超出预期，万达酒店及度假村及时加码了在飞猪平台的商品供给。在增加原有货品库存的同时，“西双版纳万达颐华酒店豪华套房2-3晚套餐”、“长白山万达度假区9店3晚连住通兑”、“三亚海棠湾万达嘉华/瑞华2-3晚套餐”新品均同步参加飞猪618大促。

“今年618暑期旅游商品预定火爆，万达酒店及度假村在西双版纳目的地套餐多次被抢空，双方第一时间沟通补货。”飞猪相关负责人表示，后续双方会根据618促销预定情况，及时补充库存，争取让有需要的用户都能定到理想的套餐房型，提前安排出行计划。

（文章来源：北京商报）